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Il a accompagné des déménagements, des virées shopping musclées et même des lessives XXL. Le fameux sac bleu FRAKTA d’IKEA est devenu, au fil des années, un véritable symbole du quotidien. En revanche, la firme a décidé de lui refaire une petite beauté.
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Le sac bleu d’IKEA se refait une petite beauté
Pratique, robuste, reconnaissable entre mille, le sac bleu d’IKEA fait partie des objets cultes de la marque suédoise. Mais cette fois, cette dernière a décidé de lui donner une toute nouvelle fonction. Elle va vous paraître très surprenante.
Le FRAKTA devient RESTEN. Ce dernier est un sac-coussin imaginé pour offrir un moment de repos n’importe où, n’importe quand. Ce nouveau venu cache un rembourrage moelleux qui permet de s’y allonger la tête, comme sur un oreiller d’appoint.
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Il vous permettra de vous accorder une pause bien méritée dans le métro, au bureau ou même au parc. Ce projet original a vu le jour grâce à une collaboration avec l’agence The Secret Little Agency, installée à Singapour.
Ensemble, ils ont conçu un objet à mi-chemin entre le design malin et l’accessoire à emporter partout. Un vrai clin d’œil au savoir-faire d’IKEA. La firme a décidé de détourner un produit simple pour en faire un allié du quotidien, sans jamais perdre son style.
Un sac reconnaissable entre mille
RESTEN ne change pas les codes visuels du FRAKTA. Il garde ce bleu intense et ces célèbres anses tressées siglées de la firme. Pourtant, son rembourrage intérieur le transforme complètement. Ce n’est plus seulement un objet utilitaire.
En effet, il s’agit aussi d’un compagnon de sieste, pensé pour une génération qui vit à cent à l’heure et oublie parfois de prendre le temps de se reposer. Ce sac-coussin n’a pas vu le jour dans les rayons du monde entier.
Il se vend dans le cadre d’une opération événementielle exclusive à Singapour. Les fans d’IKEA ont pu tenter leur chance pour en obtenir un, soit via un concours sur Instagram, soit en participant au « RestFest », une campagne organisée du 6 au 8 septembre 2024 dans plusieurs magasins de la région.
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Une initiative ludique, mais qui cache aussi un message important. À travers cette campagne, IKEA souhaitait sensibiliser les habitants de Singapour au manque de sommeil. C’est un problème de plus en plus préoccupant dans cette partie du monde.
Un but bien précis
Le pays figure parmi ceux où le déficit de repos est le plus élevé. Avec RESTEN, la marque met donc en lumière la nécessité de ralentir et de s’accorder de vraies pauses, même brèves, dans la frénésie du quotidien.
Ce n’est pas la première fois qu’IKEA décide de mélanger design et message de société. L’été précédent, la marque avait installé un miroir géant à Stockholm pour réfléchir les rayons du soleil sur des terrasses habituellement privées de lumière.
C’est une autre manière de prouver qu’un geste simple, bien pensé, peut améliorer le quotidien. Avec RESTEN, IKEA frappe encore une fois dans le mille. Ce sac-coussin ne changera pas le monde. En revanche, il rappelle que le confort peut se trouver parfois.
Le repos a même sa place dans les lieux les plus inattendus. En revanche, certains fans de la marque regrettent tout de même que ce produit n’ait pas vu le jour dans le monde entier.
